Объяснение: почему Signal был заблокирован в Instagram, принадлежащем Facebook

Signal попытался использовать рекламу в Instagram, чтобы подчеркнуть, как Facebook «собирает» данные от пользователей, и был заблокирован. Что он сделал и как отреагировал Facebook?

Signal, приложение для обмена зашифрованными сообщениями. (The New York Times: Харука Сакагути)

Попытка приложения для обмена мгновенными сообщениями Signal использовать рекламу Instagram для демонстрации того, как Facebook собирает и продает данные пользователей, привела к блокировке аккаунта Signal в Instagram. Signal, принадлежащий некоммерческой корпорации, конкурирует с WhatsApp. И WhatsApp, и Instagram принадлежат гиганту социальных сетей Facebook.

Новостная рассылка| Нажмите, чтобы получать лучшие объяснения дня на свой почтовый ящик

Что утверждал Signal?

Signal, который уделяет особое внимание конфиденциальности (его слоган «Привет, конфиденциальность»), утверждает, что такие компании, как Facebook, собирают пользовательские данные из своего набора приложений, чтобы обеспечить видимость людей и их жизни.

В сообщении в блоге Signal сказал, что собственные инструменты Facebook частично раскрывают принцип работы его технологии. Эти истины уже можно уловить в рекламе, которую вы показываете; они - проблески, отражающие мир незнакомца, который вас знает. Мы хотели использовать те же инструменты, чтобы прямо показать, как работает большинство технологий. В нем говорилось, что мы хотели купить рекламу в Instagram.

Итак, что сделал Signal?

Signal создал так называемую рекламную кампанию с многовариантным таргетингом. В этом случае реклама, размещенная в Instagram, содержала три предложения текста, части из которых были переменными.

Переменные зависели от целевой аудитории, которую Signal выбрал из инструментов таргетинга рекламы Instagram. В текстовых объявлениях Signal часть текста будет зависеть от конкретных параметров, приписываемых зрителю рекламы на основе данных, собранных Instagram об этом зрителе.

Например, одно из объявлений гласило: Вы получили это объявление, потому что вы «сертифицированный бухгалтер с открытыми отношениями». В объявлении использовалось ваше местоположение, чтобы показать, что вы находитесь в 'Южной Атланте'. Вы занимаетесь «естественным уходом за кожей и поддерживаете Cardi B с первого дня».

Части в одинарных кавычках были переменными и зависели от того, на кого была нацелена реклама.

Другой пример. Вы получили это объявление, потому что 'инструктор по пилатесу молодоженов и помешаны на карикатурах'. В этом объявлении использовалось ваше местоположение, чтобы увидеть, что вы находитесь в Ла-Холье. Вы увлекаетесь «родительскими блогами и думаете о принятии ЛГБТК».

А как отреагировал Facebook?

По данным Signal, Facebook заблокировал свой аккаунт в Instagram. Объявление просто отображает некоторую собранную информацию о зрителе, которую использует рекламная платформа. Facebook не понравилась эта идея. Facebook более чем желает сделать жизнь людей более прозрачной, если только он не рассказывает людям о том, как используются их данные, пишет Signal в своем блоге. Очевидно, что прозрачности в отношении того, как реклама использует данные людей, достаточно, чтобы ее забанили. в мире Facebook единственное приемлемое использование - скрыть то, что вы делаете, от аудитории.

Facebook не опубликовал заявления по поводу обвинений Signal.

Но почему Signal нацелен на Facebook?

Signal и WhatsApp - соперники, и это не первый раз, когда Signal делает ставку на Facebook.

Ранее в этом году, когда WhatsApp объявил об изменении условий своей политики, чтобы иметь возможность делиться некоторыми данными с Facebook, количество загрузок Signal резко возросло. В то время Facebook запускал рекламу своего приложения Messenger на iPhone всякий раз, когда пользователи искали Signal.

В ответ Signal написал в Twitter: Facebook, вероятно, удобнее продавать рекламу, чем покупать ее, но они будут делать то, что должны делать, чтобы быть лучшим результатом, когда некоторые люди ищут «Signal» в App Store. P.S. В Signal никогда не будет рекламы, потому что ваши данные находятся в ваших руках, а не в наших.

Signal был одобрен Илоном Маском из Tesla и Джеком Дорси из Twitter.

ПРИСОЕДИНЯЙСЯ СЕЙЧАС :Телеграмм-канал The Express с объяснениями

Должны ли постоянные пользователи Instagram беспокоиться о том, что сказал Signal?

Signal продемонстрировал, как рекламные технологии работают на интернет-платформах. Он собирает данные от пользователей на основе их использования этих платформ. Эти данные поступают как из того, что напрямую предоставляется пользователями, так и из активности пользователя на платформе.

В конце прошлого года компания Cadbury в Индии провела рекламную кампанию, призывая к поддержке местных предприятий. Эта интернет-кампания использовала местоположение зрителя объявления для определения переменных - это означает, что зрителю будут показаны названия местных предприятий в зависимости от того, где просматривается реклама.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: