Разъяснение: реальное влияние того, что Facebook отключил новости в Австралии

Facebook решил скрыть новостной контент из своей платформы социальных сетей в Австралии. Почему? Что это означает для пользователей и издателей, а также для всего остального мира?

Facebook заявил, что «перестанет позволять издателям и людям в Австралии делиться местными и международными новостями в Facebook и Instagram». (Изображение AAP / Лукас Кох / через Reuters)

В ответ на новый закон Австралии о переговорах со СМИ Facebook решил скрыть новостной контент из своей социальной сети Down Under. Назвав это своим последним выбором, Facebook заявил, что перестанет позволять издателям и людям в Австралии делиться местными и международными новостями в Facebook и Instagram.

Что это значит для пользователей и издателей?

Во всем мире издатели используют Facebook как средство для охвата аудитории, которая использует его в качестве платформы для потребления контента, тем самым увеличивая свой охват и доходы. Пользователи также повторно делятся большим количеством новостного контента, что увеличивает их виральность. Все это приводит к миллионам посещений новостных сайтов, на которые ссылается хронология Facebook.

У издателей также есть коммерческие соглашения с Facebook, позволяющие социальной сети размещать их контент в форме мгновенных статей, которые открываются быстрее, чем страницы издателя.

Рассуждая о том, как новые законы будут работать против издателей, Уильям Истон, управляющий директор Facebook в Австралии и Новой Зеландии, заявил в своем блоге: В прошлом году Facebook сгенерировал около 5,1 миллиарда бесплатных рефералов австралийским издателям на сумму около 407 миллионов австралийских долларов.

Быстрая проверка ведущих новостных сайтов Австралии, таких как Sydney Morning Herald, News.com.au и The Australian на сайте аналитики Similarweb, показала, что все они получают 7–9% своего трафика из социальных сетей, которые обычно в основном используются Facebook. С новым шагом Facebook исчезнет большая часть этого трафика и доходов.

Каков закон Австралии о переговорах со СМИ?

Новый кодекс ведения переговоров со СМИ Австралии, внесенный в парламент в декабре прошлого года, требует от крупных технологических компаний, таких как Google и Facebook, заключать соглашения с новостными агентствами, которые приводят к заключению коммерческого контракта на показ контента последних на их платформах.

В настоящее время во всем мире издатели новостей получают только часть доходов от рекламы, получаемых от их контента, или доходов от соглашений, например, от создания мгновенных статей. Однако этот доход нестабилен и в значительной степени зависит от алгоритма на двух платформах, которые постоянно меняются, что влияет на видимость и охват.

Интересно, что, хотя и недоволен кодом, Google подписал контракт на 30 миллионов австралийских долларов в год с Seven West Media чтобы показывать свой контент на многих платформах поисковой системы. За этим последовала еще одна сделка с Nine Entertainment Co., а в среду (17 февраля) - трехлетнее соглашение о значительных выплатах с News Corp Руперта Мердока , которой принадлежат The Australian, The Daily Telegraph и The Herald Sun.

В чем проблема Facebook с кодом?

В своем сообщении в блоге Истон попытался подчеркнуть, что код в корне неверно понимает отношения между нашей платформой и издателями, которые используют ее для обмена новостным контентом, не оставляя ей другого выбора, кроме как прекратить разрешать доступ к новостному контенту в своих сервисах.

Он также попытался провести различие между отношениями Facebook с издателями и Google. Google Search неразрывно связан с новостями, и издатели не предоставляют свой контент добровольно. С другой стороны, издатели охотно размещают новости в Facebook, поскольку это позволяет им продавать больше подписок, расширять аудиторию и увеличивать доходы от рекламы, пишет Истон.

Это также послужило причиной того, почему Google хочет заключить сделку с издателями, но не с Facebook.

Как сделка повлияет на Facebook?

Немного, поскольку Facebook утверждает, что новости составляют менее 4% контента, который люди видят в своей ленте новостей.

С годами Facebook стал меньше интересоваться новостями, поскольку он переключился на более мягкий и привлекательный видеоконтент, который мог бы стимулировать общение в сети.

Кроме того, его опыт использования новостных лент во время президентских выборов в США в 2016 году заставил опасаться превращаться в крупную платформу для новостей.

Фактически, в конце января Великобритания стала первой страной, разделившей Новости Facebook - то, что он называет местом назначения в приложении Facebook, где представлены новости из сотен ведущих национальных, местных и популярных СМИ. Это снова похоже на попытку убрать новости из ленты еще больше и разместить их на отдельной вкладке.

Facebook утверждает, что Австралия была одним из рынков, где это должно было быть развернуто, но теперь ему придется подождать, пока не появится больше ясности в отношении закона.

ПРИСОЕДИНЯЙСЯ СЕЙЧАС :Телеграмм-канал The Express с объяснениями

Что это значит для остального мира?

Facebook и Google справедливо опасаются, что действия в Австралии могут вызвать аналогичные законы во всем мире. Например, Google уже заключает сделки с издателями в таких странах, как Франция. Это также может ускорить планы Facebook по развертыванию новостей Facebook в других регионах и, таким образом, сделать приток новостей на его платформы более договорным.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: