Объяснили: почему решение Lego убрать гендерные предрассудки в детских игрушках имеет большое значение.

Многие феминистки, педагоги и родители возражали, что игрушки Lego вошли в сексистскую область розовости и продвигали одни из худших консервативных гендерных стереотипов.

Посетители у киоска Lego во время Comic-Con International в Сан-Диего, 21 июля 2017 г. (Дональд Миралле / The New York Times, файл)

Производитель игрушек Lego объявил, что он будет работать над устранением гендерных предрассудков в своей продукции и с тем, чтобы творческие амбиции детей не ограничивались стереотипами.

Объявление от Lego было сделано после того, как опрос показал, как гендерные предубеждения усиливаются благодаря творческой игре детей. По итогам исследования датский производитель игрушек заявил, что он стремится сделать свою продукцию более инклюзивной.

Объявление приобрело значение, потому что в прошлом Lego обвиняли в продвижении стереотипных изображений женственности через свою линейку товаров.

Каковы основные результаты опроса?

В исследовании, проведенном по заказу Lego Group Институтом Джины Дэвис, было опрошено около 7000 родителей и детей в возрасте от 6 до 14 лет в Китае, Чехии, Японии, Польше, России, Великобритании и США.

Один из ключевых выводов исследования заключался в том, что девочки готовы к жизни в мире, но общество не совсем готово поддерживать их рост с помощью игры.

Результаты опроса, представленные Lego, констатируют: девочки чувствуют себя менее сдержанными и менее склонными к типичным гендерным предубеждениям, чем мальчики, когда дело доходит до творческой игры (74% мальчиков против 62% девочек считают, что некоторые занятия предназначены только для девочек, в то время как другие предназначены для мальчиков), и они более открыты для различных типов творческой игры по сравнению с тем, что обычно поощряют их родители и общество. Например, 82% девочек считают, что для девочек нормально играть в футбол, а для мальчиков - заниматься балетом, по сравнению с 71% мальчиков. Однако, несмотря на прогресс, достигнутый в том, чтобы девочки избавлялись от предрассудков в раннем возрасте, общее отношение к игре и творческой карьере остается неравным и ограничительным ...

Далее добавляется, что родители, принявшие участие в опросе, представляли мужчину для большинства творческих профессий. Они почти в шесть раз чаще думают об ученых и спортсменах как о мужчинах, чем о женщинах (85% против 15%), и более чем в восемь раз чаще думают об инженерах как о мужчинах, чем о женщинах (89% против 11%). Дети, опрошенные в этом исследовании, разделяют те же впечатления, за исключением того, что девочки гораздо чаще, чем мальчики, рассматривают более широкий спектр профессий как для женщин, так и для мужчин, говорится в нем.

Исследование также показало, что родители поощряли своих сыновей к физическим и STEM-занятиям, в то время как дочери предлагали танцевать, наряжаться или печь.

Родители больше обеспокоены тем, что их сыновей будут дразнить, чем их дочерей, за то, что они играют в игрушки, связанные с другим полом, сказала The Guardian Мэдлин Ди Нонно, исполнительный директор Института гендера в СМИ Джины Дэвис.

Она добавила: «Но также и то, что поведение, связанное с мужчинами, ценится в обществе более высоко. До тех пор, пока общество не признает, что поведение и действия, обычно связанные с женщинами, столь же ценны или важны, родители и дети будут неуверенно принимать их.

Почему против Lego выдвигались обвинения в гендерной предвзятости?

В 2012 году компания Lego представила Lego Friends, серию товаров для девочек, которую жестко критиковали за пропаганду гендерных стереотипов.

Два года спустя письмо Шарлотты Бенджамин, девочки, которой на тот момент было семь лет, об отсутствии сильных женских персонажей в сериале, стало вирусным. «Я люблю лего, - написала она, - но мне не нравится, что там больше парней из лего и почти нет девушек из лего ...» Все девушки сидели дома, ходили на пляж и делали покупки, и у них не было работы, кроме мальчики отправлялись в приключения, работали, спасали людей и имели работу, даже плавали с акулами.

Семилетняя Шарлотта пишет очаровательное и строго сформулированное письмо LEGO об отсутствии приключений для девочек. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

- SocImages (@SocImages) 28 января 2014 г.

Lego Friends был выпущен как форма коррекции курса после того, как опрос, проведенный компанией, показал, что 90 процентов потребителей Lego в 2011 году составляли мальчики. После гендерно-нейтральных ведер Lego компания в то время сосредоточилась на франчайзинговых наборах, основанных на таких свойствах, как «Звездные войны» и «Мстители».

Тогда в ходе опроса компания Lego поставила перед группами мальчиков и девочек простую задачу - построить замок из Lego. Мальчики сразу же схватили фигурки, лошадей и катапульты, и они начали бой. Они [девушки] все осмотрелись в замке и сказали: «Ну, внутри ничего нет. Идея сравнения интерьера и экстерьера с точки зрения того, как они затем будут играть с тем, что они построили, была действительно интересной ... Мы слышали, как подавляющее большинство девушек говорили, что мы бы предпочли строить среду, а не отдельные конструкции. «Они действительно просто искали намного больше деталей, чем мы предлагали», - сказал The Atlantic представитель Lego Майкл МакНалли.

Затем компания запустила Lego Friends, новую линейку товаров для девочек. Среди конструкторов этой серии были дом поп-звезды, лимузин, телестудия, студия звукозаписи, гардеробная и туристический автобус, кафе с кексами, гигантский дом на дереве, супермаркет и парикмахерская.

Хотя продукция и продавалась хорошо, обратная реакция была сильной. Тысячи людей подписали петицию с жалобами на гендерные стереотипы в товарах. Lego Friends была номинирована правозащитной группой «Кампания за детство без рекламы» на премию TOADY («Игрушки, угнетающие и разрушительные для маленьких детей»). Группа в своем описании для Lego Friends заявила: «Представляем LEGO Friends» только для девочек и настолько забиты снисходительными стереотипами, что даже Барби может покраснеть. Прощай квадратные, андрогинные фигуры; привет, кривые и ресницы! А в магазине красоты LEGO Friends Butterfly вашей маленькой принцессе не нужно будет беспокоить свою хорошенькую головку из-за неприятных мальчишеских вещей, таких как строительство.

Lego также обвиняли в продвижении нормативных и проблематичных гендерных стереотипов в отношении представлений о красоте. Шэрон Холбрук, пишущая для The New York Times, рассказала, как ее семилетний сын хотел узнать, есть ли у нее овальное лицо, после того, как прочитал выпуск журнала Lego Club Magazine. «Ей 7 лет», - написал Холбрук. Моя маленькая девочка, форма ее лица и лестная ли у нее стрижка - все это не касается Lego. Это даже не было ее заботой, пока игрушечный журнал не сказал ей начать беспокоиться об этом.

Критики раскритиковали Lego Friends за использование традиционных гендерных цветов, таких как фиолетовый и розовый, для своей продукции и за продвижение произвольных физических стандартов, таких как тонкая талия и непропорционально большие глаза у женских минифигурок.

В какой степени гендерные стереотипы в игрушках могут быть вредными для детей?

Многие феминистки, педагоги и родители возражали, что игрушки Lego вошли в сексистскую область розовости и продвигали одни из худших консервативных гендерных стереотипов.

В статье 2017 года группы исследователей под руководством Ребекки Гутвальд, которая работает в Мюнхенской философской школе, подчеркивается, почему Lego Friends проблематичны. В документе говорится: «Деятельность Друзей включала в себя штампованные женские занятия ... Хотя в этих занятиях как таковых нет ничего плохого, проблема с Друзьями состоит в том, что они, кажется, представлены как единственные возможности для девочек в этом деле». Мир LEGO и мир в целом. Это становится очевидным, если сравнить наборы «Друзья» с наборами, которые обычно продаются мальчикам. Как заметила Шарлотта, в таких темах, как «Пираты» и «Исследовательский институт», у мальчиков гораздо больше персонажей. Скоростные чемпионы или рыцари.

Опираясь на работу философа-феминистки Мэри Уоллстонкрафт, исследователи подчеркнули тот факт, что не вся дискриминация принимает форму явного угнетения, и продукты Lego являются хорошим примером того, как репрессивные гендерные нарративы могут работать гораздо более коварно и скрыто, чем всегда. быть явно очевидным.

Феминистские исследования уже давно указывают на то, что представления о гендере более культурны, чем естественны - проблемные гендерные роли могут быть закреплены в детях через предметы культуры и воспитательную деятельность. В своей основополагающей работе «Второй пол» философ-феминистка Симона де Бовуар писала: «Человек не рождается, а становится женщиной… представление мира, как и сам мир, - дело рук мужчин; они описывают это со своей точки зрения, которую путают с абсолютной истиной.

В прошлом году исследование, проведенное Обществом Фосетта, показало, что вредные гендерные стереотипы спровоцировали кризис психического здоровья среди молодого поколения в Великобритании и лежат в основе проблем с телесным образом и расстройствами пищевого поведения, а также рекордным уровнем самоубийств среди мужчин. как насилие в отношении женщин и девочек.

Комиссия призвала правительство принять меры, чтобы бросить вызов упрощенной розовой и синей маркировке, и структурировать учебные программы, которые могут поставить под сомнение гендерные стереотипы.

Что сейчас делает Lego для устранения гендерных предубеждений в своей продукции?

Институт Джины Дэвис, который провел недавний опрос, проводил аудит Lego и консультировал ее по способам борьбы с гендерными предрассудками и вредными стереотипами.

Компания заявила, что будет стремиться быть более инклюзивной и обеспечивать, чтобы творческие амбиции детей - как сейчас, так и в будущем - не ограничивались гендерными стереотипами.

В заявлении на своем веб-сайте Lego говорится: «Мы знаем, что есть над чем поработать, поэтому с 2021 года мы будем тесно сотрудничать с Институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ и ЮНИСЕФ, чтобы продукты и маркетинг LEGO были доступны всем и бесплатно». гендерных предубеждений и вредных стереотипов.

Новостная рассылка| Нажмите, чтобы получать лучшие объяснения дня на свой почтовый ящик

По случаю Международного дня девочки (11 октября) компания Lego в рамках своей кампании «Ready for Girls» призвала родителей и детей выступать за инклюзивную игру. Компания разработала забавное руководство из 10 шагов и предложила родителям поделиться фотографиями детских игрушек Lego на заранее заданном фоне дополненной реальности со словами «Приготовь мир для меня».

Также были сняты короткометражные фильмы, посвященные вдохновляющим и предприимчивым девушкам из Объединенных Арабских Эмиратов, США и Японии, каждая из которых уже воссоздает мир своим творчеством.

Согласно заявлению на его веб-сайте, Юлия Голдин, директор по продуктам и маркетингу Lego Group, заявила: «Преимущества творческой игры, такие как укрепление уверенности, творческие способности и коммуникативные навыки, ощущаются всеми детьми, но мы все еще ощущаем старость. - старые стереотипы, согласно которым занятия считаются подходящими только для определенного пола. В Lego Group мы знаем, что должны сыграть свою роль в исправлении этого положения, и эта кампания - одна из нескольких инициатив, которые мы реализуем, чтобы привлечь внимание к проблеме и сделать так, чтобы игра Lego была максимально инклюзивной. Все дети должны иметь возможность раскрыть свой истинный творческий потенциал.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: