Нобелевская премия для влиятельного человека: уроки работы Ричарда Талера
Нобелевская премия по экономике присуждена профессору Ричарду Х. Талеру из Чикагского университета.
Ричард Талер (Фото | AP) Как доцент Ричард Талер однажды столкнулся со студентами, которые были недовольны своими оценками - они жаловались, что средний балл был только 72 из 100. Объяснения, что они получат буквенную оценку на кривой независимо от абсолютных оценок, не помогли. Итак, на следующем экзамене Талер увеличил максимально возможный балл до 137 - балл, с которым нелегко подсчитать проценты в уме. В среднем 70% означают, что студенты, к их большому удовольствию, набрали в среднем около 95 баллов.
Подобные простые творческие меры подпитывали долгую академическую карьеру Талера, лауреата Нобелевской премии по экономическим наукам 2017 года. Нобелевский комитет подчеркнул его вклад в понимание последствий ограниченной рациональности, социальных предпочтений и отсутствия самоконтроля в индивидуальных решениях и рыночных результатах.
Классическая экономика была построена на фундаментальном предположении о рациональности - термин, используемый в экономике несколько иначе, чем в английском языке. Рациональность предполагает, что люди обладают совершенным предвидением и эгоистичны в материальном смысле. Хотя изначально предположения были сделаны для упрощения сложных проблем принятия решений, со временем они стали рассматриваться как абсолютные и неизменные. Вместо того чтобы рассматривать такие предположения как полезные, но упрощенные описания реальности, к ним часто начали относиться так, как если бы они были реальностью. Естественным следствием этого стало то, что предсказания экономических моделей, основанные на фундаментальном предположении о рациональности, например о том, что рынки эффективны, стали рассматриваться как заповедь. Эта некритичность доминирующей парадигмы была историческим фоном, на котором начали развиваться психологически тонкие теории принятия экономических решений под руководством Даниэля Канемана (Нобель 2002 г.), Амоса Тверски и, несколько позже, Ричарда Талера. Сейчас это модно называется поведенческой экономикой.
Талер оказал огромное влияние на экономику, психологию, финансы и маркетинг. Он один из немногих ученых в области социальных наук, чьи концептуальные открытия оказали огромное влияние на государственную политику. Одним из его ранних достижений была идея «эффекта эндаумента» - термин, который он ввел в влиятельной статье 1980 года. Идею лучше всего проиллюстрировать в статье, которую он написал в соавторстве с Джеком Кнетчем и Дэниелом Канеманом в 1990 году, в которой показано, что люди гораздо больше ценят товары, когда они есть, чем когда их нет. Эксперимент, в котором кофейные кружки случайным образом раздавали половине студентов в классе в Корнелле, обнаружил существенную разницу в оценке кружки учащимися, у которых она была, и теми, у кого ее не было. Это было нарушением рациональности и, в частности, предсказания Коуза о том, что оценки будут примерно одинаковыми. Эффекты одаренности были широко задокументированы в ряде ситуаций и использовались для объяснения важных эмпирических отклонений от рациональных прогнозов.
Другой важной идеей Талера был ментальный учет: люди не считали деньги одним большим пулом, а имели отдельные ментальные счета для каждой категории. В основополагающей статье 1985 года он проиллюстрировал эту идею: семья накопила 15 000 долларов, чтобы купить дом своей мечты за пять лет, и эти сбережения принесли 10% процентов на денежном рынке. Семья купила машину за 11000 долларов в рамках трехлетней автокредиты под 15%. Тот факт, что семья могла бы сэкономить значительную сумму денег, если бы они финансировали ее из своих сбережений, иррационален с экономической точки зрения. Талер утверждал, что в этом случае семья не просто сэкономила 15 000 долларов, но и сэкономила 15 000 долларов на дом для отдыха. Такая узкая группировка наших счетов имеет важные последствия для нашего поведения в отношении сбережений и выбора.
Талер также был одним из первых сторонников идеи подталкивания или тонких изменений в архитектуре выбора. Талер и соавтор своей книги «Подталкивание: улучшение принятия решений о здоровье, богатстве и счастье» Касс Санстейн показали, что людей можно подтолкнуть к выбору более здорового образа жизни, стратегически размещая фрукты и салаты (хорошие) перед картошкой фри (плохие). Они придумали термин «либертарианский патернализм», чтобы настаивать на либертарианских корнях основы настройки архитектуры выбора - патернализм, потому что кто-то другой считает, что салаты полезны, а картофель - нет; либертарианец, потому что в меню все еще есть салаты и картофель фри.
Подталкивания использовались во многих ситуациях, чтобы помочь людям улучшить свой выбор. Например, для решения проблемы низкой нормы сбережений во многих странах классическая экономика будет использовать стандартные макроэкономические инструменты в качестве инструментов политики. Но поведенческая экономика скажет, что отчасти проблема заключается в нехватке когнитивной способности людей находить оптимальные решения сложных проблем, например, сколько сэкономить. Вмешательство в политику, основанное на подталкивании, может заключаться в изменении значения по умолчанию: сотрудники могут просто снять флажок и отказаться вместо того, чтобы соглашаться. Такие изменения в архитектуре выбора существенно увеличили норму сбережений. Абхиджит Банерджи и другие обнаружили, что небольшое количество бесплатной чечевицы - толчок - более чем вдвое повысило уровень иммунизации в сельских районах Раджастана. Такие средние прибыли от инвестиций в наноразмеры, как выразился Канеман, привели к созданию группы по анализу поведения или подразделения подталкивания в Великобритании, США, Сингапуре и Австралии. Подразделения подталкивания работали над улучшением сбора налогов, принятия решений в области здравоохранения, явки избирателей и т. Д. Индии еще предстоит разработать собственное подразделение подталкивания и использовать доходы от таких дешевых вмешательств. Нобелевская премия за работы Талера указывает нам путь вперед.
ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ:
