Объяснение: почему Facebook выпустил рекламу, призывающую к новой политике Apple по борьбе с отслеживанием

Это не первый раз, когда Apple и Facebook спорят по вопросу конфиденциальности. Генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом критиковал бизнес-модель Facebook.

ФАЙЛ - эта комбинация фотографий файла показывает логотипы Apple и Facebook. Facebook снова отказывается от новых правил конфиденциальности Apple для своих мобильных устройств (AP Photo / File)

Новая политика конфиденциальности Apple, касающаяся отслеживания поведения пользователей приложениями, вызвала возмущение Facebook. На этой неделе социальная сеть разместила две полностраничные рекламы в американских газетах, таких как Washington Post, The New York Times и Wall Street Journal, в которых говорилось, что такая политика нанесет вред «малому бизнесу» во всем мире.

Это не первый раз, когда Apple и Facebook спорят по вопросу конфиденциальности. Генеральный директор Apple Тим Кук в прошлом критиковал бизнес-модель Facebook. Цукерберг недавно обвинил производителя iPhone в том, что он мертвой хваткой контролирует то, что попадает на телефоны, и сдерживает инновации. Мы объясняем, о чем идет речь в последнем поединке.

Так что же изменилось в политике конфиденциальности Apple?

Apple добавляет больше прозрачности в iOS 14. Например, Apple App Store теперь требует самопровозглашенных «этикеток для обеспечения конфиденциальности» или небольших фрагментов, которые показывают данные, собираемые приложениями. Что еще более важно, Apple расправляется с приложениями, отслеживающими поведение пользователей вне их приложений. Такое поведение отслеживания имеет решающее значение для таких приложений, как Facebook, бизнес-модель которых построена на возможности таргетировать рекламные объявления на основе этих данных.

Новая структура Apple AppTrackingTransparency означает, что пользователь должен предоставить явное разрешение, прежде чем приложение сможет отслеживать его или получить доступ к рекламному идентификатору устройства. Рекламный идентификатор на каждом устройстве - это уникальный идентификатор для показа целевой рекламы, и он записывает, какие сайты вы посещаете, ваши интересы, где вы делаете покупки, где вы хотите делать покупки и т. Д. Новая политика может означать, что Facebook больше не сможет получить к ней доступ, если пользователи решат заблокировать ее.

19 марта 2018 года на фото из файла показано приложение Apple App Store в Балтиморе. Новая структура Apple AppTrackingTransparency означает, что пользователь должен предоставить явное разрешение, прежде чем приложение сможет отслеживать его или получить доступ к рекламному идентификатору устройства. (AP)

Согласно описанию Apple на странице для разработчиков, отслеживание, как они определены, означает действие связывания данных пользователя или устройства, собранных из вашего приложения, с данными пользователя или устройства, собранными из приложений, веб-сайтов или офлайн-ресурсов других компаний, для целевой рекламы или в целях измерения рекламы. . Отслеживание также относится к обмену данными пользователей или устройств с брокерами данных.

Приложение, которое отображает рекламу на основе пользовательских данных, собранных из приложений и веб-сайтов, принадлежащих другим компаниям, согласно Apple, является примером отслеживания. Например, когда вы заходите на Amazon и ищете стул, но не покупаете его, а потом видите рекламу того же кресла на Facebook, это пример того, как работает отслеживание. Обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных, обмен списками адресов электронной почты, рекламными идентификаторами или другими идентификаторами со сторонними рекламными сетями - все это рассматривается аналогичным образом.

Почему Facebook недоволен?

Новая политика Apple может означать серьезные проблемы для Facebook, которая полагается на продажу целевой рекламы для поддержки своих бизнес-моделей. В своей газетной рекламе на всю страницу Facebook утверждает, что без персонализированной рекламы пострадает малый бизнес. Согласно новому исследованию Deloitte, 44% малых и средних предприятий начали или расширили использование персонализированной рекламы в социальных сетях во время пандемии. Данные Facebook показывают, что без персонализированной рекламы средний рекламодатель малого бизнеса может увидеть сокращение своих продаж более чем на 60% на каждый потраченный доллар.

В этой комбинации файловых фотографий генеральный директор Apple Тим Кук выступает в новом кампусе Apple 12 сентября 2017 года в Купертино, Калифорния (слева), а генеральный директор Facebook Марк Цукерберг выступает на конференции разработчиков F8 Facebook 12 апреля 2016 года. в Сан-Франциско, верно.

Согласно Facebook, хотя на него повлияют изменения, малые предприятия будут «опустошены». В объявлении отмечается, что более 10 миллионов предприятий используют наши рекламные инструменты каждый месяц, чтобы находить новых клиентов, нанимать сотрудников и взаимодействовать со своими сообществами. Многие представители малого бизнеса разделяют озабоченность по поводу принудительного обновления программного обеспечения Apple, которое ограничит возможности компаний по размещению персонализированной рекламы и эффективному охвату своих клиентов.

Какова была реакция Apple?

Генеральный директор Apple Тим Кук написал в Твиттере: «Мы считаем, что пользователи должны иметь право выбора между данными, которые о них собираются, и тем, как они используются. Facebook может продолжать отслеживать пользователей в приложениях и на веб-сайтах, как и раньше, прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 просто потребует, чтобы они сначала запросили ваше разрешение.

Мы считаем, что пользователи должны иметь право выбора в отношении данных, которые о них собираются, и того, как они используются. Facebook может продолжать отслеживать пользователей в приложениях и на веб-сайтах, как и раньше, прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 просто потребует, чтобы они сначала запросили ваше разрешение. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

- Тим Кук (@tim_cook) 17 декабря 2020 г.

В твите был скриншот iOS с сообщением, спрашивающим пользователей, хотят ли они и дальше позволять Facebook отслеживать их активность вне приложения. Есть два варианта: Попросить приложение не отслеживать, Разрешить. Скриншот Кука также показывает, что Facebook может отображать информацию, спрашивающую, почему пользователи должны продолжать разрешать отслеживание.

В заявлении Apple говорится, что, по ее мнению, это простой вопрос защиты наших пользователей. Пользователи должны знать, когда их данные собираются и передаются другим приложениям и веб-сайтам, и у них должен быть выбор, разрешить это или нет. Прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 не требует, чтобы Facebook изменил свой подход к отслеживанию пользователей и созданию целевой рекламы, она просто требует, чтобы они предоставили пользователям выбор. Следуйте объяснениям Express в Telegram

Почему WhatsApp недовольна этикетками Apple с пищевыми продуктами?

WhatsApp заявила, что новая политика Apple в отношении этикеток для обеспечения конфиденциальности питания была реализована неравномерно, поскольку собственный iMessage Apple предварительно загружен на iPhone и технически не подлежит применению этих этикеток.

В заявлении для indianexpress.com , - сказал представитель WhatsApp: «Хотя предоставление людям удобной для чтения информации - хорошее начало, мы считаем, что важно, чтобы люди могли сравнивать эти ярлыки Privacy Nutrition на загружаемых ими приложениях с предустановленными приложениями, такими как iMessage.

В заявлении добавлено, что шаблон Apple не проливает свет на то, на какие меры могут пойти приложения для защиты конфиденциальной информации. Хотя WhatsApp не может видеть сообщения людей или точное местоположение, мы застряли в использовании тех же широких ярлыков, что и приложения, которые это делают. Мы думаем, что ярлыки должны быть единообразными для собственных и тридцати сторонних приложений, а также отражать строгие меры, которые приложения могут принимать для защиты личной информации людей.

В сообщении в блоге WhatsApp перечислены все данные, которые он собирает, и добавлено, что он делает все возможное, чтобы создать WhatsApp таким образом, чтобы защитить конфиденциальность наших пользователей и информировать их об этом в начале каждого разговора.

Позже Apple пояснила, что все приложения, включая собственное, должны будут иметь ярлыки. Однако пользователи вряд ли увидят то же самое для предварительно загруженных приложений, таких как iMessage, поскольку их не нужно загружать из App Store.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: