Объяснение: почему Facebook считает, что функция Apple iOS14 повлияет на его бизнес-модель?

Последняя версия операционной системы iPhone от Apple имеет одну особенность, которая потенциально может нанести ущерб бизнес-модели Facebook, по крайней мере, среди тех, кто использует устройства iOS.

Значок приложения Facebook на iPhone. (Фото AP: Карли Домб Садоф, файл)

Facebook обижен на Apple. Если быть точным, Facebook недоволен обновлением программного обеспечения Apple iOS 14, которое через пару месяцев начнет распространяться среди пользователей по всему миру. Последняя версия операционной системы iPhone от Apple имеет одну функцию, которая потенциально может повредить бизнес-модель социальной сети, по крайней мере, среди тех, кто использует устройства iOS. Установив последнюю версию программного обеспечения, Apple предоставит пользователям возможность решить, можно ли их отслеживать в приложениях с использованием уникального идентификатора.

На WWDC, ежегодной конференции разработчиков Apple, компания объявила, что с iOS 14 пользователи получат всплывающее окно с вопросом, хотят ли они, чтобы их отслеживало конкретное приложение. Поскольку это также даст пользователям свободу сказать «нет», это сократит объем данных, которые такое приложение, как Facebook, может собирать о конкретном пользователе с помощью уникальных идентификаторов. Хотя это поможет сохранить конфиденциальность потребителей, для таких приложений, как Facebook, это снизит эффективность рекламных кампаний через его Audience Network, поскольку уменьшит атрибуцию, которая помогает определить, было ли объявление успешным в инициировании установки приложения или платежа.

Что такое IDFA?

IDFA или идентификатор для рекламодателей - это случайный идентификатор устройства, который Apple назначает iPhone в приложениях. Рекламодатели, такие как Facebook, используют это для доставки и отслеживания индивидуализированной рекламы. Например, если кому-то показывают объявление о загрузке игры на Facebook, этот номер помогает проверить подлинность, если то же устройство, наконец, загрузило приложение. Однако Apple делает это, не идентифицируя самого пользователя. Это также используется для отслеживания эффективности мобильных рекламных кампаний.

Google использует аналогичную технологию под названием Google Play Services ID для Android (GPS ADID) и даже дает пользователям возможность сбросить это в своих настройках и даже предлагает отказаться. Однако возможности не открываются пользователю, как того хочет Apple. Есть опасения, что, если у них будет выбор, большинство пользователей откажутся от отслеживания.

Не пропустите из объясненного | Удешевит ли iPhone iPhone от местного производства?

Что такое тетерев в Facebook?

В своем блоге Facebook сообщил, что обращается к изменениям, вызванным функцией iOS 14. В нем говорится, что для разработчиков и издателей, использующих Audience Network, наша возможность показывать таргетированную рекламу на iOS 14 будет ограничена, добавив, что это будет означать, что некоторые пользователи iOS не будут видеть рекламу из Audience Network, а другие будут видеть менее релевантные. Он предупредил, что это снизит доходы разработчиков приложений и издателей в рекламных сетях на устройствах iOS.

Facebook заявил о падении выручки на 50%, когда в ходе тестирования из кампаний по установке рекламы мобильных приложений удалили персонализацию, и предупредил о даже серьезном воздействии в реальных сценариях.

Экспресс объяснилсейчас наТелеграмма. Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашему каналу (@ieexplained) и будьте в курсе последних новостей

Почему шаг Apple значительный?

В то время как iOS составляет около 25% мирового рынка мобильных устройств, а Android - почти весь оставшийся пирог, это более монетизируемая операционная система, поскольку пользователи iPhone, как правило, относятся к более экономически выгодным слоям. Таким образом, любое изменение политики в отношении рекламы или монетизации на iOS оказывает непропорционально большое влияние на рекламный бизнес и компании разработчиков по всему миру. Например, кампания по установке приложения на Android может привлечь гораздо больше пользователей, чем iOS, но кампания на последней принесет больше реальных потенциальных платящих пользователей.

Что это значит для пользователей?

Многие эксперты хвалят шаг Apple как тот, который дает пользователям выбор и контроль. Более релевантная реклама - это не столько требование пользователя, сколько требование рекламодателя. И многие пользователи действительно находят некоторые из рекламных объявлений настолько навязчивыми, насколько они предполагают, что рекламодатель знает, чем занимался пользователь, до момента показа «релевантной рекламы».

Тем не менее, хотя на какое-то время это повлияет на релевантность рекламы, новые технологии могут помочь таким игрокам, как Facebook, отслеживать пользователей и эффективно нацеливать их. Есть стартапы, которые утверждают, что добились определенных успехов в области универсальной идентификации пользователей, которая будет работать во всех операционных системах и устройствах.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: