Объяснение: почему Apple выпускает новые iPhone каждый год, охваченные ажиотажем

iPhone по-прежнему очень дорогой для среднестатистического индийского пользователя. Но Apple выиграет, даже если ей удастся стать доминирующим игроком в сегменте люкс, в котором сейчас осталось очень мало производителей смартфонов.

Бывший глава отдела дизайна Apple Джони Айв во вторник в Театре Стива Джобса. (Экспресс-фото Нандагопала Раджана)

В кампусе Apple Park здесь, в Калифорнии, на крупнейшем в мире ежегодном мероприятии в сфере технических средств массовой информации Apple, во вторник. анонсировал три новых iPhone , новые Apple Watch и новый iPad. Не обошлось без больших сюрпризов - даже несмотря на то, что немного более низкая цена базовой модели iPhone 11 и агрессивная ежемесячная подписка на новые сервисы Arcade и Apple TV + вызвали аплодисменты.

Почему Apple выпускает новые телефоны каждый год в сентябре?

Apple отличается от других производителей смартфонов - у нее, по крайней мере, в таких странах, как США и Австралия, есть постоянная база пользователей, которые на самом деле не вкладывают много денег в покупку нового iPhone; скорее, они платят за это как часть ежемесячного счета за телефон. Это почти как услуга подписки: каждый раз, когда они получают новый iPhone, их ежемесячный счет увеличивается на несколько долларов. Эти пользователи, число которых довольно велико, в конечном итоге периодически переходят на новые устройства, что обеспечивает Apple определенный объем продаж каждый квартал.

Но чтобы убедить этих пользователей обновиться, Apple должна каждый год выпускать новые телефоны, рассчитанные на самые разные бюджеты и пользователей. Итак, в этом году iPhone 11 является бюджетным телефоном, а iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max - премиальными.

Но чем объясняется огромный ажиотаж перед событиями Apple?

IPhone - это оригинальный смартфон - Стив Джобс в значительной степени создал этот сегмент, когда анонсировал первый iPhone в 2007 году. С тех пор Apple задает тенденции в отношении смартфонов. За прошедшие годы вся индустрия мобильных телефонов и даже пользователи пришли посмотреть на мероприятие Apple, ожидая появления новых функций.

Однако за последние несколько лет конкуренты превзошли Apple по крайней мере в некоторых передовых функциях. Например, сверхширокоугольный объектив, который получил новый iPhone, есть у Samsung, OnePlus и некоторых других как минимум год. Но большинство из этих брендов также пытаются упредить то, что Apple запустит, и часто не обеспечивают такой же опыт, как Apple, в плане синхронизации оборудования и программного обеспечения.

Цикл ажиотажа обычно помогает Apple вызвать страх упустить, по крайней мере, среди ее лояльных пользователей, и получить много обновлений, даже если они на самом деле не основаны на потребностях пользователей.

Так действительно ли каждый новый телефон лучше предыдущего?

Да, они. Труднее сказать, для Apple, как и для всех смартфонов, насколько лучше. Технологии и инновации достигли пика в смартфонах, и гораздо сложнее предложить новую функцию, которая действительно изменит опыт пользователя. Apple, например, говорит о том, что у нее более удобные камеры с более мощным процессором A13, но в этом году это все.

Apple iPhone 11 Pro предназначен для профессиональной фотографии. (Экспресс-фото: Нандагопал Раджан)

Для многих пользователей эти так называемые инкрементальные обновления стали менее интересными. Меньшее количество клиентов обновляется, многие держатся за свои телефоны дольше, что влияет на объемы таких компаний, как Apple. Например, еще неизвестно, действительно ли чип A13 Bionic и его нейронный движок, связанный с новыми камерами, действительно стимулируют новый спрос.

Однако в следующем году все может быть иначе. Компании будут пытаться использовать развертывание сети 5G в крупнейших странах. 5G - это основная технология, с помощью которой можно предложить принципиально новые возможности, выходящие за рамки простого повышения скорости.

Также читайте: Что отличает камеры серии iPhone 11 от конкурентов

Как сейчас обстоят дела на мировом рынке смартфонов?

За последние несколько кварталов она в лучшем случае была плоской. По данным исследовательской компании Canalys, поставки во втором квартале 2019 года фактически упали на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Samsung и Huawei, которые занимают две верхние строчки, выросли однозначно; Apple, занимающая третье место, упала на 13%. Apple будет надеяться на восстановление в третьем квартале, который из-за новых запусков традиционно является лучшим кварталом. Китайские стартапы, такие как Xiaomi, Oppo и Vivo, доминируют на рынках бюджетных телефонов.

Участники рассматривают iPhone 11 Pro Max от Apple Inc. после мероприятия в Купертино, Калифорния, США, во вторник, 10 сентября 2019 г. (Bloomberg: Дэвид Пол Моррис)

Насколько важна Индия для Apple?

За последние несколько кварталов Apple заблудилась в Китае, на своем крупнейшем развивающемся рынке. Вот почему компания сосредоточит свое внимание на Индии, где уже производят iPhone. Опираясь на успех iPhone XR после снижения цен, Apple выпустила его преемника, iPhone 11, по цене 64 900 рупий, что намного ниже стартовой цены XR в 76 900 рупий. Он также продвигает кэшбэки через банковских партнеров, схемы EMI и другие предложения, которые удешевляют телефон.

Но даже в этом случае iPhone по-прежнему очень дорогой для среднестатистического индийского пользователя. Но Apple выиграет, даже если ей удастся стать доминирующим игроком в сегменте люкс, в котором сейчас осталось очень мало производителей смартфонов.

Раджан находится в Купертино по приглашению Apple.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: