Объяснение: почему реклама Nike в Японии вызвала негативную реакцию

Двухминутный видеоролик под названием «Будущее не ждет» - это последняя попытка Nike расширить свою маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на социально-политических вопросах.

В социальных сетях реклама собрала миллионы просмотров с хэштегом #YouCantStopUs. (Фото: YouTube / снимок экрана)

В последнюю неделю ноября Nike Japan выпустила видео, в котором освещаются проблемы расизма и издевательств в стране. Это вызвало бурю, когда многие японские пользователи социальных сетей призвали бойкотировать компанию. Двухминутный видеоролик под названием «Будущее не ждет» - это последняя попытка компании расширить свою маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на социально-политических вопросах.

Почему видео вызвало споры?

На первый взгляд, реклама похожа на другие рекламные объявления Nike, в которых рассказывается о спортсменах, преодолевших препятствия для достижения успеха в различных видах спорта. Но в этом видео есть дополнительная информация: три девушки-спортсменки борются с расизмом и издевательствами в учебных заведениях Японии и показывают, как их спорт помог им найти убежище.

Nike сказал, что реклама была вдохновлена ​​историями реальных женщин-спортсменок в Японии, и в видео показаны одна женщина двух рас, а другая - заиничи, этническая кореянка. Хотя многие хвалили эту рекламу, были и другие, которые утверждали, что Nike преувеличивает масштабы расизма и дискриминации в отношении иностранцев и лиц двух рас в Японии.

Кто такие зайничи?

Зайничи - это этническое меньшинство корейцев, иммигрировавших в Японию до 1945 года и чьи потомки продолжают жить в стране. Зайнити сталкивались с расизмом в Японии на протяжении десятилетий, и их взгляды уходят корнями в жестокую колонизацию Японией Корейского полуострова в 20 веке.

Исключающая и дискриминационная практика по-прежнему существует в отношении сообщества, несмотря на годы активной деятельности, которую возглавляли заничи в Японии и за рубежом. На протяжении многих лет зайнити были вынуждены принимать японские имена и фамилии и использовали другие способы, чтобы скрыть свое наследие и культуру. На этом видео одна спортсменка в традиционной корейской одежде открыто идет по улице, а прохожие смотрят на нее.

Поздно ночью, закутавшись под одеяла, женщина просматривает статью под названием «Изучение ситуации с зайничи в Японии». «Может, мне стоит немного меньше выделяться и немного больше сливаться», - спрашивает она в видео. Позже она идет по коридору в спортивной майке с надписью «Ким», распространенной корейской фамилией, наклеенной поверх ее японской фамилии желтой лентой.

Основатель и председатель SoftBank Group Corp. Масаеши Сон, один из самых известных заиничи, ранее говорил о преследованиях и дискриминации, с которыми он столкнулся из-за своего происхождения.

Почему люди возражают?

В социальных сетях реклама собрала миллионы просмотров с хэштегом #YouCantStopUs. На YouTube его просмотрели более 11 миллионов раз, при этом почти 70 000 пользователей нажали на значок «палец вниз».

Многие японцы не любят, когда им говорят изменить их образ жизни, цитирует BBC слова американского журналиста японского происхождения Морли Робертсона. Но если иностранец демонстрирует глубокое понимание японской культуры или японских правил, то те самые японцы, которые иначе обиделись, хлынули бы хвалой.

Наоми Осака в маске в честь Ахмауда Арбери во время третьего раунда Открытого чемпионата США по теннису. (Фото: AP)

Раса - это деликатный вопрос в Японии, который открыто не обсуждается. На видео одна спортсменка просматривает новостную статью о чемпионке по теннису Наоми Осака, которая также является гражданином Японии двух рас. Когда Осака носила маску в начале этого года на Открытом чемпионате США по теннису 2020 года. с именем Ахмауд Арбери, темнокожего мужчины, убитого в результате полицейского насилия в США, Япония сосредоточилась на своей победе, а не на своей активности. Следуйте объяснениям Express в Telegram

Исследователи прослеживают происхождение концепции однородности в Японии до 1880-х годов, но акцент на важности евгеники появился только к 1930-м годам, в эпоху колониальной экспансии Японии. После разрушения Хиросимы и Нагасаки во время Второй мировой войны концепции одного народа, одной расы, одной культуры, одного языка и т. Д. Стали более глубоко укоренившимися в Японии как способ справиться с последствиями войны и преодолеть их. В то время как разнообразие в стране увеличивалось за десятилетия, с ростом числа межрасовых семей, критики говорят, что дискриминация и расизм продолжают существовать в Японии.

Nikkei Asia процитировал Мартина Ролла, консультанта по вопросам бизнеса и брендов, который сказал: «Как правило, японские потребители менее громко заявляют об этом и не выражают это открыто, если бренды не переходят четкую красную черту». Nike определенно перешла красную черту в своей рекламе и столкнулась с сильным гневом потребителей и негативной реакцией.

Но компания отмахнулась от критики и сказала Nikkei Asia: видео основано на отзывах реальных спортсменов, которые, как и многие современные молодые люди, изо всех сил пытаются чувствовать себя принятыми такими, какие они есть. Дискриминация - это глобальная проблема, и она существует во всем мире.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: