Объяснение: почему Coca Cola не теряет сон из-за пренебрежения Криштиану Роналду

На предматчевой пресс-конференции текущего чемпионата Европы футбольный символ Криштиану Роналду отодвинул две бутылки кока-колы, поставленные на стол, и поднял бутылку с водой.

Криштиану Роналду из Португалии во время пресс-конференции (УЕФА / раздаточный материал через REUTERS)

Криштиану Роналду потребовалось менее 10 секунд, чтобы запустить онлайн-кампанию, которая в конечном итоге сбрил 4 миллиарда долларов от рыночной стоимости напитков Behemoth Coke. На предматчевой пресс-конференции на проходящем чемпионате Европы футбольный значок отодвинул две бутылки колы поставьте на стол перед тем, как поднять бутылку с водой.

Этот жест не требует особого чтения, поскольку пренебрежение Роналду к газированным напиткам не является секретом. Однако демонстрация практически мгновенно снизила цену акций Coke с 56,10 доллара до 55,22 доллара, согласно отчету в Хранитель .

Криштиану Роналду был зол, потому что на пресс-конференции в Португалии перед ним поставили кока-колу вместо воды!

Он переместил их и сказал Пейте воду pic.twitter.com/U1aJg9PcXq

- FutbolBible (@FutbolBible) 14 июня 2021 г.

Окажется ли пренебрежительное отношение Роналду на кока-коле? имидж бренда?

Гуру рекламы Прахлад Каккар, который работал над рекламой Pepsi с Сачином Тендулкаром и Амитабхом Баччаном, считает, что эффект будет только краткосрочным. Это действительно имеет огромное значение, когда такой жест делает кто-то вроде Роналду, которого миллионы людей во всем мире считают богом. Это повлияет на акции и рыночную стоимость Coke, но только на мгновение. И эти цены на акции не отражают реальный оборот, сказал он. Каккар, основатель Genesis Film Productions, считает, что даже если значительный процент молодежи откажется от газированных напитков, вдохновленный Роналду, гиганту по производству напитков не потребуется много времени, чтобы привлечь новых клиентов. В мире нет недостатка в дураках. Если один уйдет, займут еще пятеро.

Уютная связь газированных напитков со спортом

Профессиональным спортсменам по всему миру платят непомерные суммы за рекламу этих продуктов. От ливерпульского Мо Салаха до легенды НБА Леброна Джеймса, компании-производители напитков с большими карманами всегда ищут звезд. В марте этого года великий американский баскетболист Леброн покинул Coke после 18-летнего сотрудничества с Pepsi.

Два конгломерата всегда ищут способы затмить друг друга. В тот день, когда Coke получила права называться официальными спонсорами чемпионата мира по крикету 1996 года, Pepsi незамедлительно запустила кампанию под девизом «Ничего официального».

Даже сегодня верный признак успеха молодого игрока в крикет - это сделка с компанией, производящей безалкогольные напитки.

Не только спортсмены, но и производители напитков также спонсируют лиги и крупные турниры, такие как чемпионаты мира по футболу, чтобы их продукция ассоциировалась с активным образом жизни.

Новостная рассылка| Нажмите, чтобы получать лучшие объяснения дня на свой почтовый ящик

Не исчезнет ли сообщение Роналду со временем?

Каккар считает, что это может спровоцировать революцию в индустрии напитков. Теперь у родителей будет цепочка: «Смотрите, ваш герой Роналду не пьет эти газированные напитки, почему вы хотите?». Каккар считает, что если это движение завоюет популярность, производители прохладительных напитков будут продвигать свои фруктовые напитки, которые стоят в три раза дороже.

Если бы я был специалистом по рекламе Coke, я бы попросил компанию сказать, что они поддерживают точку зрения Роналду, и именно поэтому у нас есть огромный выбор фруктовых соков для изучения.

Презрение Роналду к коле

38-летняя португальская звезда - один из сильнейших спортсменов планеты во всех видах спорта. У звезды «Ювентуса» есть личный диетолог, который планирует шесть небольших приемов пищи в день. Сладкие продукты и напитки исключены из употребления. Роналду искренне не любит колу. Он приходит в ярость, когда видит, что его сын Криштиану-младший пьет колу. «Иногда мне тяжело с ним, потому что он иногда пьет кока-колу и фантазию, и я обожаю его», - сказал Роналду в интервью в прошлом году, когда его спросили о желании его сына заниматься футболом профессионально.

Между прочим, Роналду - не первый спортсмен, открыто выражающий свое пренебрежение газированными напитками. Нынешний тренер национальной сборной Индии по бадминтону и бывший чемпион Англии Пуллела Гопичанд однажды отклонил рекламное предложение одного из производителей колы, поскольку считал, что эти продукты вредны для здоровья.

Как Coke отреагировала на пренебрежение Роналду?

Coke, один из основных спонсоров проводимых евро, опубликовал заявление, в котором говорится, что у людей разные вкусы и потребности. По прибытии на наши пресс-конференции игрокам предлагается вода, а также Coca-Cola и Coca-Cola Zero Sugar, - сообщила компания Coke.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: