Разъяснение: как протесты Джорджа Флойда заставили считаться с ведущими брендами США.

После смерти Джорджа Флойда протесты Black Lives Matter по всему миру вызвали новые дискуссии о расизме в повседневной жизни, включая использование оскорбительных символов и образов на корпоративной арене.

Коробки с тестом для блинов Тети Джемаймы выставлены в среду, 17 июня 2020 г., в Лонг-Бич, Калифорния (Фото AP: Эшли Лэндис)

На прошлой неделе культовые американские лейблы, в том числе Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie и Cream of Wheat, заявили, что будут переименовывать свои символы, которые критиковались за расистский оттенок. После смерти Джорджа Флойда протесты Black Lives Matter по всему миру вызвали новые дискуссии о расизме в повседневной жизни, включая использование оскорбительных символов и образов на корпоративной арене.

В среду PepsiCo стала первой крупной компанией, которая начала корректировку курса, так как она попрощалась с названием и логотипом своей очень популярной блинной смеси и сиропа «Тетя Джемайма». Компания Quaker Foods North America, производитель этого продукта, принадлежащая PepsiCo, заявила: «Мы признаем, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах. Несмотря на то, что на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда таким образом, чтобы он был уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно.

Вслед за этим производители других широко распространенных брендов, таких как рис дяди Бена, сироп миссис Баттерворт, каша из пшеничных сливок и мороженое Eskimo Pie, также пообещали в течение недели пересмотреть свою политику брендов.

Почему тётя Джемайма изменилась, имеет значение

Бренд с 131-летней историей, лидер рынка в своем сегменте, в течение многих лет подвергался критике за пропаганду расовых стереотипов в отношении чернокожих. Его название произошло от песни 19 века Old Aunt Jemima, которую исполняли в шоу менестрелей, где белые актеры часто носили черное лицо .

Первый талисман бренда увековечил стереотип мамочки о черной женщине, которая довольна служением своим белым поработителям. В 1890 году Нэнси Грин, женщина, рожденная в рабстве, стала первым лицом тети Джемаймы. В Соединенных Штатах рабство было законным до 1865 года.

На протяжении многих лет критики критиковали образы бренда за то, что рабов изображали счастливыми и довольными, но при этом они были верны своим хозяевам, тем самым скрывая жестокие условия, в которых жили порабощенные люди.

На протяжении десятилетий производители бренда также старались сделать характер тети Джемаймы менее агрессивным. В 1968 году компания отказалась от платка на голове с помощью клетчатой ​​повязки на голову. В 1989 году он добавил кружевной воротник и жемчужные серьги.

Затем, в июне этого года, после резкого роста расовой напряженности после смерть Джорджа Флойда Тетя Джемайма снова стала важной точкой обсуждения расы. Ранее на этой неделе американский певец Кирби опубликовал в социальных сетях видео под названием «Как приготовить нерасистский завтрак» с критикой бренда, которое стало вирусным.

Как приготовить нерасистский завтрак. #Жизни темнокожих имеют значение #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- КИРБИ (@singkirbysing) 15 июня 2020 г.

Теперь Quaker Oats заявила, что имя тети Джемаймы будет полностью исключено, а его упаковка также будет изменена. PepsiCo также заявила, что пообещает выделить 400 миллионов долларов в течение пяти лет на поддержку сообществ чернокожих и увеличение их представительства в PepsiCo, согласно отчету AP.

Другие знаменательные искупления

Рис дяди Бена, логотипом которого является афроамериканский фермер из Техаса, также пообещал изменения. Марс, владелец бренда, сказал, что на нем лежит ответственность за то, чтобы помочь положить конец расовым предубеждениям и несправедливости, добавив, что один из способов сделать это - это развитие бренда дяди Бена, включая его визуальную идентичность.

Упаковка сливок вместе с рисом дяди Бена демонстрируется в четверг, 18 июня 2020 г., в Джексоне, штат Миссисипи (Фото AP: Rogelio V. Solis)

Еще один крупный бренд, обещавший обзор, - это сироп миссис Баттерворт. Многие обиделись на форму бутылки, в которую был упакован сироп, который, как и тетя Джемайма, также вызвал стереотип мамочки. Компания заявила, что начинает полный обзор бренда и упаковки, признавая при этом, что бутылка, предназначенная для изображения любящей бабушки, может быть интерпретирована таким образом, который полностью противоречит нашим ценностям.

Пшеничный микс, кашевый микс, также пообещал переосмыслить своего 120-летнего талисмана - улыбающегося чернокожего повара, которого считают карикатурой на счастливого и довольного порабощенного человека, также заимствованного из выступлений менестрелей.

Бренд мороженого Eskimo Pie также изменит свое название и бренд. На упаковке изображен эскимосский характер - уничижительный в расовом отношении термин, используемый для обозначения инуитов и юпиков на Аляске. Представитель компании заявила: «Мы стремимся быть частью решения проблемы расового равенства и признаем, что этот термин является уничижительным». Этот шаг является частью более масштабного анализа, призванного гарантировать, что наша компания и бренды отражают ценности наших сотрудников.

В апреле этого года популярный бренд сливочного масла Land O’Lakes изменил упаковку спустя почти столетие, удалив культовую фигуру индейской женщины Миа из своих продуктов.

В последние недели возобновились призывы удалить Конфедеративные символы из США, и культовый, но вызывающий споры фильм 1939 года «Унесенные ветром» также был снял с цифровой платформы .

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: